消費動態
安踏發布2026米蘭冬奧會十支國家隊比賽裝備
12月29日，2026中國冬季項目十支國家隊安踏比賽裝備在北京首都體育館正式發布。京首季項此次，店將度興隊安加拿大28号码走势图安踏集團旗下各品牌將為十三支中國國家隊提供裝備支持，入駐其中安踏品牌助力十支中國國家隊征戰賽場，小小紅為包括短道速滑、紅書速度滑冰、發布冰壺、書年賽裝雪車、趣報雪橇、告中國冬國鋼架雪車、目支單板滑雪平行大回轉、踏比單板滑雪大跳臺及坡面障礙技巧，周報以及自由式滑雪U形場地技巧在內的北備發布消中國國家隊打造專業比賽及訓練裝備。中國國家隊短道速滑比賽服，京首季項采用安踏聯合院士工作站自主研發的新一代防切割材料，成功實現單層結構防切割性能突破：保證防切割等級達到國際最高水準4級，同時兼具輕量化與透氣性。鋼架雪車同樣是一個速度至上的項目，由安踏自研的中國國家隊鋼架雪車鞋再度迎來升級，鞋底采用行業首創的特種合金鍛造鞋釘，同時在鞋底內部鑲嵌仿生碳板，保證每一步蹬地都能高效地轉化為強勁、持續的推動力。此外，安踏兩大核心自研科技成果：安踏自研減阻系統和熱力洋流系統也在這批國家隊裝備中得到了應用。安踏自研減阻系統，通過原紗改性、織物表面處理、肌理結構及立體剪裁等方面的改良，減風阻能力達到世界領先水平。該系統已應用于短道速滑、加拿大28号码走势图速度滑冰、鋼架雪車、雪車、雪橇等多支競速類項目的比賽服中。
FILA北京環球影城樂園店正式亮相
12月27日，FILA北京環球影城樂園店在北京環球度假區正式亮相，以獨特的趣味互動空間，為親子家庭帶來全新的購物體驗。作為高端運動時尚兒童品牌，FILA KIDS全新零售形象——樂園店在延續其意式經典高級質感的同時，圍繞“運動時尚主題樂園化”這一概念，對兒童零售空間進行了創新詮釋。首家店落位北京環球影城，不僅借勢環球影城商圈穩定龐大的客流與其娛樂屬性，更是品牌"ONE FILA"戰略下零售升級的關鍵里程碑，作為“以客群定義店型”的ONE FILA綜合店，該店形成了以兒童為核心，從“一個人”到“一家人”，從“一家人”到“一群人”的多場景矩陣，打造一個全新的可互動、可沉浸、可分享的商業空間，品牌多品類產品矩陣得以在此集中呈現。FILA北京環球影城樂園店店也標志著FILA KIDS品牌IP化進入新階段。品牌IP Wonnie及其好友成員首次以完整形象亮相，通過一組性格鮮明、各具特色的卡通角色——如憨厚呆萌的Wonnie、優雅自信的Jennie等，建立起更具象、鮮活的情感連接。
Norr?na北京首店將入駐SKP
近日，戶外品牌Norr?na北京首店于高端商業地標SKP正式圍擋，進入開業籌備階段。這是繼進駐上海浦東嘉里城后，該品牌再次落子國內一線城市核心商圈。Norr?na創立于1929年，源自戶外文化基因深厚的挪威，歷經近百年積淀，已成為全球戶外裝備領域的標桿品牌，產品線全面覆蓋滑雪、登山、越野跑、戶外/徒步、山地自行車、狩獵、沖浪等眾多戶外場景。值得關注的是，Norr?na此次進入中國市場，由國內運動零售巨頭滔搏作為獨家運營伙伴全鏈路主導。滔搏不僅擁有行業領先的渠道能力和零售管理經驗，也在品牌運營、本土化市場營銷和用戶運營等方面積累深厚。依托這些核心優勢，滔搏將有效推動Norr?na快速扎根國內高端戶外市場，為消費者帶來純正的北歐戶外文化和專業裝備體驗。
阿迪達斯與海瀾之家達成戰略合作
12月28日，阿迪達斯與海瀾之家“體育+”生態共建發布會舉行。發布會上宣布，阿迪達斯與海瀾之家將超越傳統的商業探索，正式構建“體育+”生態圈。該生態圈以“體育”為價值內核，并拓展至賽事運營、產品共創、公益行動、文化傳播等多元維度。據了解，“體育+”生態圈的構建圍繞三大支點展開，形成一個從產品觸達、社群賦能到公益關懷的完整閉環。作為“體育+”生態圈的重要落地舉措，阿迪達斯與海瀾之家宣布將圍繞“瀾跑研習社”展開系統性升級與深度合作，“瀾跑研習社”是海瀾之家在2025年重點打造的跑步社團；在公益領域，雙方將對海瀾之家持續十余年的公益IP“多一克溫暖”進行升級，該項目自2014年啟動以來，已走進全國24個省市地區，走進1700多所學校，累計為30多萬名學生送去了溫暖；在產品共創方面，雙方正式推出以農歷馬年為主題、融合東方美學與運動基因的合作紀念版衛衣。
Salomon薩洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗艦店煥新開業
12月25日，Salomon薩洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗艦店，在成都太古里重裝煥新開業。面積超500平方米的全新概念店，在場景、產品和體驗上帶來先鋒創意，結合在地文化，突破戶外潮流生活方式的邊界，成為戶外運動愛好者和潮流玩家的新地標。“Salomon薩洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗艦店在成都太古里的煥新升級，是在中國市場推進零售升級的重要一步。”Salomon薩洛蒙總經理、副總裁殷一先生表示，“成都太古里店是Salomon薩洛蒙品牌敘事轉譯為空間升級的新突破，成為在華落地大型概念店的重要參考。未來，Salomon薩洛蒙將加快中國市場的布局，持續高質量發展，引領創新體驗，推動戶外運動文化在城市生活方式中的長遠發展。”
北面于甘肅舉辦「北面萬馬節」活動
12月23日，戶外品牌The North Face“北面萬馬節”活動在甘肅省啟動。活動以“馬”為敘事線索，串聯蘭州、武威、張掖三座絲路名城，融合文化溯源、雪山徒步、馭馬牧野與新品發布會等多元體驗，在歷史文化與自然曠野中，立體詮釋品牌“探索永不停止”的精神內核。此次活動首站于蘭州啟幕。主辦方策劃了“尋馬古今”專題觀展，精選絲路文物中與馬相關的珍貴器物與書畫，引領參與者展開一場跨越千年的文明對話。與此同時，北面亦于馬年探索系列新品發布之際，特別呈現「探索是本命」主題展覽。適逢品牌誕生60周年將至，展覽以「馬」為精神線索，將戰馬、驛馬、天馬等不同使命的馬與探索者的多維本命緊密相連，并帶領觀眾回溯北面品牌根源。
小紅書發布《小紅書2025年度興趣報告》
小紅書發布《小紅書2025年度興趣報告》（下稱“報告”）。報告數據顯示，目前在小紅書上，活躍著3000個以上的興趣圈層，其中300+興趣圈層已經被常態化運營。報告顯示，谷子、拼豆、bjd（球形關節玩偶）等興趣在2025年強勢破圈；觀鳥、匹克球、生咖等興趣破圈潛力強勁。其中，在小紅書上，最引發好奇的興趣是拼豆。過去一年，近10萬人搜索過“拼豆是什么”，這種治愈的手工愛好，成為了當下年輕人新的心頭好。此外，AI戀愛、二次元卡牌、日落收集等新興玩法，成為了人均發布筆記最多的興趣之一。此外，報告還公布了三大趨勢——“親手造一個小世界，獲得100%的確定性”；“萬物皆是嘴替”；“出門去，在自然里最自然”，涉及到潮玩、戶外等在過去一年飛速增長的領域。
1688遨蝦登頂AI智能體榜單
近日，阿里巴巴旗下源頭廠貨平臺1688正式推出跨境電商AI智能體“遨蝦”，為跨境創業者高效打通從選品到供應鏈對接的數字化鏈路。“遨蝦”以“AI+供應鏈”為核心，融合圖像識別、鏈接解析和自然語言交互技術，覆蓋選品決策、工廠尋源、智能詢價、內容生成等關鍵環節，提供一站式智能化數字供應鏈解決方案。用戶只需發起對話，或上傳產品圖片、輸入商品鏈接，即可一鍵啟動從市場調研到工廠對接的全流程。除下單和付款需用戶確認外，其余環節均可由AI自動完成。目前，“遨蝦”AI 智能體已經在官網限時免費開放，面向全球跨境從業者提供服務，其海外品牌名為AlphaShop。
潮流新品
始祖鳥發布2026馬年新春限定系列
始祖鳥推出馬年新春限定系列，汲取傳統文化中駿馬馳騁的靈動意象，詮釋滑雪運動員于雪境中無畏前行、自由馳騁的勇毅姿態。此次馬年新春限定系列聚焦RUSH滑雪夾克與雪褲，將專業滑雪性能與傳統新春意象精準融合。作為雪線系列中最輕量硬殼，RUSH滑雪夾克專為登山滑雪運動打造，旨在精準解決滑雪運動中上行登山與下行滑降時的不同需求。它通過減輕面料克重與優化立體剪裁，確保攀登時的靈活行動與高效排汗；全新版型適度縮短后擺，進一步提升活動靈活性。高耐磨性外層面料與新升級的GORE-TEX Pro e-PE薄膜，則讓RUSH滑雪夾克在具備高透氣性的同時，又能直面滑降時的所面對的風雪與復雜地形，讓每一步向上與前行皆從容不迫。產品細節上，容量更大的置物袋和新增的前置胸袋有效提升收納便捷性；內置的RECCO?雪崩搜救反射器，則以科技之力為雪季熱愛筑起一道至關重要的安全保障。
lululemon推出Wunder Train? 和License to Train? 訓練新品
近日，lululemon上線從頭到腳的訓練新品，包括Wunder Train No Line? 運動高腰緊身褲、License to Train? 運動短褲，以及Chargefeel? 3綜合跑訓鞋等，支持每一個全情投入的你，感受練，感受運動本身的愉悅。其中，Wunder Train No Line? 運動緊身褲，前側更少縫線設計，絲滑應對艱難挑戰；搭配Wunder Train? 運動內衣和連帽夾克，讓舒適和強度一起上；License to Train? 運動短褲，采用芯吸速干的功能性面料，上身順滑貼合的Repper運動短袖T恤，彈力面料配以拼接結構設計，靈活應對高難度訓練。
BIRKENSTOCK 勃肯推出馬年新春系列
近日，BIRKENSTOCK勃肯特別推出馬年新春系列，精選 BOSTON、 ARIZONA 和 FLORIDA 三大經典鞋型，以火馬之勇、云紋之吉與紅運之色，重新演繹品牌最具代表性的三款鞋型，彰顯經典設計的多面風格和雋永魅力。具體來看，FLORIDA 三帶涼鞋搭載 BIRKENSTOCK 經典軟木乳膠鞋床，鞋面以高光皮革打造，并飾以三枚金色 D 型扣，酒紅配色呼應新春；BOSTON 的設計靈感源自 2026 年農歷新年的生肖——火馬，采用勃肯標志性麂皮打造的沙色鞋身，黑色長毛且富有肌理感的飾帶與鞋身形成鮮明對比；BOSTON 和 ARIZONA 兩款鞋型完成升級，搭配閃亮的金屬扣并以燙金祥云印花點綴，巧妙地將祥云的祥瑞寓意融于整體美學設計之中。目前，該系列新品已上線。
有創意營銷
喜茶X星星人聯名產品“濃巧”上新
12月29日，喜茶X星星人聯名推出第二波上新活動，帶來一款不含茶的提拉米蘇·濃巧新品，并在上線首日推出買一送一活動，為消費者持續打造溫暖治愈的冬日體驗。此前12月22日全球上線的聯名新品套餐，引發搶購的同時，二手市場溢價一度達到了3倍。
投融資快訊
潮玩品牌「黑玩」完成過億元A輪融資
根據天眼查APP，潮玩品牌「黑玩」完成A輪融資，融資額過億人民幣，參與投資的機構包括金鼎資本，祥峰投資中國基金。黑玩科技自2020年成立以來，已成功孵化多個現象級人氣IP。作為中國潮玩領域的引領者。黑玩的潮玩產品涵蓋盲盒、大娃、吊卡、創意家具等多種類型。
潮玩公司「杰森娛樂」獲得新一輪融資
杰森娛樂集團宣布完成新一輪數億元戰略融資。本輪融資由央視融媒體基金、三七互娛、粵港澳大灣區文化產業投資基金聯合戰略投資，老股東明裕創投、橫店資本持續增持。此次融資的完成，標志著資本市場對其構建IP生態平臺戰略路徑的進一步認可，從而形成“國家級媒體平臺+頭部產業資本+區域引導基金”的協同組合。據介紹，此次所獲資金將重點用于兩大方向：一是深化核心IP的產品化創新與矩陣擴充，推動旗下卡牌、軟周、萌粒、毛絨、桌游、潮玩等主力產品線迭代，并探索更多元的新產品形態；二是加速市場開拓，資金將支持國內渠道布局與海外市場的體系化拓展，旨在建立更均衡的全球業務網絡。自成立以來，杰森娛樂已建立起覆蓋全球超過500個IP的內容矩陣。
