伴隨著彩妝用戶的多個(gè)的注定火普及，卸妝產(chǎn)品逐漸成為剛需。品牌
相應(yīng)地，出卸加拿大28全天qq群越來(lái)越多細(xì)分卸妝品類不斷涌現(xiàn)，妝膏以適配不同場(chǎng)景、不溫不火膚質(zhì)卸妝需求。多個(gè)的注定火在《2021卸妝趨勢(shì)白皮書》中提到，品牌有效護(hù)膚成分更濃醇的出卸油、膏類卸妝產(chǎn)品份額正在擴(kuò)大，妝膏逐步稀釋當(dāng)下更為主流的不溫不火卸妝水市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)新銳品牌逐本就憑借著卸妝油這一細(xì)分品類異軍突起，沖到卸妝市場(chǎng)前列。出卸據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，妝膏去年全年，不溫不火加拿大28全天qq群該品牌整體gmv達(dá)到2億元，預(yù)計(jì)在未來(lái)兩年逐本將會(huì)突破10億。
那么，與卸妝油同源的卸妝膏能否成為卸妝品類中的另一匹“黑馬”，誕生出下一個(gè)“10億”品牌呢?近期，記者發(fā)現(xiàn)有多個(gè)彩妝品牌出了卸妝膏產(chǎn)品。
卸妝膏，一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的卸妝品類
隨著彩妝習(xí)慣的滲透以及護(hù)膚需求專業(yè)化的升級(jí)，讓卸妝品類持續(xù)擴(kuò)容。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，卸妝產(chǎn)品備案數(shù)量較2018年增長(zhǎng)9%，達(dá)3603件，越來(lái)越多的品牌選擇入局這一新藍(lán)海，想要尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)，卸妝品類競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得越來(lái)越復(fù)雜。
縱觀卸妝市場(chǎng)的品類發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)卸妝水的同比漲幅越來(lái)越趨于平緩，基本為飽和狀態(tài)，不利于品牌進(jìn)入;卸妝油品類被大勢(shì)品牌所占據(jù)，其市場(chǎng)空白被慢慢填滿，這也讓新品牌難以突破;而卸妝膏的品類熱度較低，但其同比漲幅較快，處于上升階段，有品牌入局的空間。
自2016年的一檔韓國(guó)美妝節(jié)目將芭妮蘭Zero卸妝膏帶入人們的視野，亞洲就掀起了一陣卸妝膏的熱潮。但是，相比起如今風(fēng)靡全國(guó)的卸妝油，卸妝膏可以說(shuō)是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的卸妝品類。
在不同卸妝體系的交鋒中，卸妝膏的卸妝能力介于油和水之間，是一種特殊的卸妝油劑型。據(jù)悉，卸妝膏利用油脂溶妝原理，先將面部彩妝溶解成混合物，再利用皮膚的溫度讓卸妝膏增加流動(dòng)性，乳化劑和表面活性劑使混合了彩妝的卸妝膏溶于水中以達(dá)到卸妝目的。卸妝膏的卸妝能力比卸妝油弱些，但強(qiáng)于卸妝水/乳。
如今，大多數(shù)彩妝類產(chǎn)品都會(huì)選用油類成分作溶劑，加上油分散型的粉類物質(zhì)。要卸掉它們，卸妝膏可以說(shuō)是首選。此外，與卸妝油適宜人群相比，卸妝膏的適宜人群更廣，更適合大多數(shù)人的膚質(zhì)。
如今，已有部分品牌預(yù)睹其道，早早入局卸妝膏品類賽道。娜麗絲、倩碧、RMK、famarcy等國(guó)外品牌的卸妝膏產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)知名度越來(lái)越高，逸仙電商收購(gòu)的Eve Lom有著卸妝膏“愛(ài)馬仕”之稱。國(guó)貨品牌搖滾動(dòng)物園、kimtrue、畢生之研、至本等也都推出了自己的卸妝膏產(chǎn)品。近期，有多個(gè)彩妝品牌出了卸妝膏產(chǎn)品，如橘朵推出“木瓜酵母卸妝膏”;AKITAHachi安若花集推出“白茶卸妝膏”……
卸妝膏，一個(gè)卸妝兼?zhèn)漯B(yǎng)膚的品類
隨著消費(fèi)者的護(hù)膚意識(shí)日漸成熟，越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到：卸妝，是養(yǎng)膚的第一步，開(kāi)始注重成分的安全和養(yǎng)膚價(jià)值。消費(fèi)者對(duì)卸妝產(chǎn)品的需求從“卸得干凈”上升到了“卸妝養(yǎng)膚”。以“清潔”為賣點(diǎn)的卸妝產(chǎn)品，如今衍生出了養(yǎng)膚功效。
根據(jù)CBNData消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者挑選卸妝產(chǎn)品的TOP3考量因素分別是“卸妝效果/卸得干凈”(占比76%)，“天然安全成分”(占比70%)，“溫和不刺激”(占比69%)。
為了滿足消費(fèi)卸妝清潔、舒緩修護(hù)的需求，卸妝產(chǎn)品中開(kāi)始添加一些天然活性成分，除了保證產(chǎn)品的溫和安全之外，還滿足了消費(fèi)者在一些功效上的需求。在卸妝膏這樣創(chuàng)新型的品類中，能看到許多天然成分的身影。如，KIMTRUE越桔辣木籽卸妝膏、UKISS柚子卸妝膏、搖滾動(dòng)物園牛油果卸妝膏等等。
以近期的新品為例，彩妝品牌AKITAHachi安若花集推出新品「白茶卸妝膏」中，就含有天然植萃精油，如橄欖果油、低芥酸菜子油、白池花籽油、油茶籽油等等，卸妝的同時(shí)提供養(yǎng)膚效果;而橘朵推出新品「木瓜酵母卸妝膏」中，除了擁有“復(fù)合酵母、FN纖連蛋白、神經(jīng)酰胺”熱門成分外，還含有木瓜提取物和燕麥仁、醋粟果、沙棘果等植物精粹。
如今，隨著“養(yǎng)膚卸妝”成為市場(chǎng)新風(fēng)向，以及消費(fèi)者在卸妝需求的個(gè)性化、精細(xì)化要求，正促使品牌進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，卸妝膏未來(lái)的發(fā)展大體也會(huì)根據(jù)膚質(zhì)、皮膚狀態(tài)、妝容程度等多維度延展，成為擁有不同功效和養(yǎng)膚價(jià)值的卸妝產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的不同需求與使用場(chǎng)景。
