2025年即將迎來尾聲，盤點(diǎn)身處數(shù)碼3C行業(yè)的引領(lǐng)我們也經(jīng)歷了跌宕起伏的一年。在這一年中，進(jìn)化激加拿大28走算法我們見證了國產(chǎn)AI大模型群雄并起，國補(bǔ)與國外頂尖選手一較高下;我們驚訝于各種新形態(tài)產(chǎn)品、消費(fèi)行業(yè)新技術(shù)的活力誕生與上市，對我們了解世界、重塑體驗(yàn)生活的更多方式產(chǎn)生新變革;我們也會因政策紅利而興奮不已，消費(fèi)市場的盤點(diǎn)活力再度涌現(xiàn);我們也見證著市場競爭愈發(fā)激烈，導(dǎo)致行業(yè)洗牌加速……但無論如何，引領(lǐng)這一年的進(jìn)化激諸多變化都是數(shù)碼3C行業(yè)未來發(fā)展的前奏音，就讓我們在展望2026之際，國補(bǔ)先來回顧一下2025年數(shù)碼3C行業(yè)發(fā)生的消費(fèi)行業(yè)大事吧!
DeepSeek王炸登場
2025年開年，國產(chǎn)大模型就為我們帶來了一個驚喜。活力今年可以說是重塑被“DeepSeek時刻”徹底引爆的一年。1月20日，DeepSeek-R1震撼發(fā)布，不僅在數(shù)學(xué)、代碼推理能力上硬剛頂級閉源模型，加拿大28走算法更憑借僅約600萬美元的極低訓(xùn)練成本沖擊了硅谷的算力霸權(quán)。憑借高效算法彌補(bǔ)算力短缺，DeepSeek進(jìn)行了十分出色的示范，昂貴的硬件成本開始被大公司更多地權(quán)衡。
進(jìn)入下半年，DeepSeek并未止步。9 月推出的V3.2-Exp引入稀疏注意力機(jī)制，將 API 價格再次“腰斬”;12月發(fā)布的V3.2正式版更是將邏輯思考能力與Agent(智能體)工具調(diào)用深度融合，在IMO、IOI等國際賽事中斬獲金牌級別表現(xiàn)。對3C行業(yè)而言，DeepSeek的真正貢獻(xiàn)在于其“開源平權(quán)”，它讓千元級手機(jī)、入門級AI眼鏡等端側(cè)設(shè)備也能通過超低成本的云端API實(shí)現(xiàn)智能體驗(yàn)。DeepSeek之后，國內(nèi)外AI公司紛紛開始加碼開源大模型，掀起了一輪開源風(fēng)潮。
2025年，DeepSeek證明了中國AI不僅能“跑通”，更能以獨(dú)有的底層優(yōu)化邏輯，引領(lǐng)全球 AI進(jìn)入效率至上的新周期。
“國補(bǔ)元年”強(qiáng)勢助推3C消費(fèi)市場
2025 年被業(yè)內(nèi)定義為數(shù)碼3C的“國補(bǔ)元年”。1 月 8 日，國家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)手發(fā)布《“兩新”政策加力通知》，首次將手機(jī)、平板、智能手表納入超長期特別國債支持的以舊換新范疇，單機(jī)最高補(bǔ)貼達(dá)500元。政策上線僅 20 天，京東、天貓等平臺的 3C 類目日活爆發(fā)式增長，成功扭轉(zhuǎn)了年初的消費(fèi)疲軟。這一政策在下半年迎來全面擴(kuò)容：廣東、江蘇、四川等14省率先開啟地方加碼疊加，使得單臺設(shè)備綜合補(bǔ)貼上限沖至700元，直接拉動全年3C零售額突破1200億元大關(guān)。
值得注意的是，補(bǔ)貼不僅帶動了銷量，也讓消費(fèi)者更有條件選擇中高端產(chǎn)品。12月30日，官方正式宣布2026年國補(bǔ)政策將延續(xù)，且補(bǔ)貼范圍有望進(jìn)一步覆蓋至智能眼鏡等新興品類。國補(bǔ)的意義遠(yuǎn)不止于“發(fā)紅包”，它是一場對存量市場的深度精準(zhǔn)打擊。在手機(jī)性能過剩、創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期的 2025 年，價格成了唯一的“硬通貨”。國補(bǔ)通過國家信用背書和直接降價，將曾經(jīng)昂貴的AI體驗(yàn)門檻拉低至平民水準(zhǔn)，變相加速了全行業(yè)的智能化普及。當(dāng)補(bǔ)貼常態(tài)化后，手機(jī)、PC廠商的競爭將從“參數(shù)溢價”轉(zhuǎn)向質(zhì)價比的肉搏戰(zhàn)。
“羅馬仕事件”——充電寶行業(yè)地震
2025年6月，曾連續(xù)11年稱霸天貓雙11的移動電源巨頭羅馬仕深陷輿論旋渦。事件的開始是北京多所高校因自燃隱患發(fā)布“品牌封殺令”，隨后民航局通報多起該品牌充電寶在機(jī)艙過熱冒煙事件。6月16日，羅馬仕正式宣布召回近50萬臺問題產(chǎn)品，行業(yè)另一巨頭安克也因同類電芯缺陷宣布召回71萬件。這場充電寶的“行業(yè)地震”導(dǎo)火索直指上游電芯供應(yīng)商安普瑞斯未經(jīng)報備擅自變更隔膜材料。
事件發(fā)生后，官方監(jiān)管迅速重拳出擊。6月28日，民航局發(fā)布緊急禁令，嚴(yán)禁旅客攜帶無3C標(biāo)識或?qū)儆谡倩匦吞柕某潆妼毜菣C(jī)。8月15日，國家認(rèn)監(jiān)委發(fā)布3C認(rèn)證新規(guī)，正式取消過渡期，要求所有在售充電寶必須強(qiáng)制加貼 3C 標(biāo)志。11月，工信部公示了被稱為“史上最嚴(yán)”的新國標(biāo)《移動電源安全技術(shù)規(guī)范》，新增針刺試驗(yàn)與安全使用年限標(biāo)注要求。12月25日，工業(yè)和信息化部傳出消息，強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《移動電源安全技術(shù)規(guī)范》計(jì)劃于2026年第一季度正式發(fā)布。受此影響，羅馬仕于7月起停工整改6個月，近萬張不達(dá)標(biāo)的3C證書被撤銷。
“羅馬仕事件”再度證明了安全是品牌的“生死紅線”。隨著“史上最嚴(yán)”國標(biāo)的落地，充電寶行業(yè)徹底告別了低價公模的“狂野時代”。這場風(fēng)波雖讓老牌巨頭元?dú)獯髠瑓s也通過政策的強(qiáng)力整頓規(guī)范了市場，為新品牌騰出了合規(guī)增長的空間，進(jìn)而保證消費(fèi)者的使用安全。
AI眼鏡爆發(fā)
2025年成為AI眼鏡行業(yè)爆發(fā)元年，政策、市場、技術(shù)多點(diǎn)突破推動行業(yè)質(zhì)變。正如前面提到的，五部門聯(lián)合推出智能穿戴購新補(bǔ)貼政策，AI眼鏡作為核心品類享受最高500元補(bǔ)貼，大幅降低消費(fèi)門檻，為AI眼鏡的市場表現(xiàn)注入活力。市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)跨越式增長，全年全球出貨量預(yù)計(jì)達(dá)1205萬臺，中國市場突破275萬臺，同比激增107%，穩(wěn)居全球第一，消費(fèi)級產(chǎn)品從“極客玩具”走向大眾市場。
這一年，行業(yè)迎來 “百鏡大戰(zhàn)”，不僅Rokid、影目等專業(yè)品牌持續(xù)發(fā)力，華為、小米、阿里、理想汽車等巨頭跨界入局，全球近70家企業(yè)扎堆布局，國際賽場同樣競爭激烈，Meta、谷歌與三星等紛紛加碼。
字節(jié)“豆包手機(jī)”引發(fā)系統(tǒng)級AI助手大討論
12月1日，字節(jié)跳動豆包團(tuán)隊(duì)聯(lián)手中興正式推出努比亞M153工程機(jī)，其搭載的“豆包手機(jī)助手技術(shù)預(yù)覽版”標(biāo)志著操作系統(tǒng)級AI助手的正式落地。這款手機(jī)不再以參數(shù)論英雄，而是賦予了AI模擬人類操作的全局權(quán)限。只需一句語音，它就能跨應(yīng)用完成“在小紅書搜穿搭、去淘寶比價、回微信”的連貫操作，實(shí)現(xiàn)真正意義上的AI手機(jī)助手。
然而，這場技術(shù)突襲隨后演變?yōu)橐粓黾ち业摹皺?quán)限攻防戰(zhàn)”。由于豆包助手的強(qiáng)介入性觸動了大廠App的安全與商業(yè)防線，微信、支付寶等多家平臺相繼以“環(huán)境風(fēng)險”為由對其進(jìn)行了風(fēng)控封禁。
字節(jié)此舉將AI時代廠商App底層權(quán)限、用戶信息安全與交互自由的多維矛盾。不過這也預(yù)示著手機(jī)未來的發(fā)展方向——硬件參數(shù)只是基礎(chǔ)，Agent助手才是根本。這場關(guān)于“誰才是第一入口”的博弈也向全行業(yè)拋出了終極拷問：當(dāng)AI能夠接管一切操作，手機(jī)究竟應(yīng)是一個封閉的應(yīng)用容器，還是一個完全開放的數(shù)字化分身？
寫在最后
回望2025年的數(shù)碼3C行業(yè)，從DeepSeek引領(lǐng)的AI效率革命到國補(bǔ)政策激活的消費(fèi)新生態(tài)，從羅馬仕事件推動的安全標(biāo)準(zhǔn)升級到AI眼鏡爆發(fā)式增長的市場變局，再到豆包手機(jī)助手引發(fā)的系統(tǒng)級AI助手權(quán)限之爭，每一次技術(shù)突破、政策調(diào)整與行業(yè)震蕩，都在重塑著產(chǎn)業(yè)的底層邏輯。不過我們欣喜地看到，2025年是中國企業(yè)逐漸向“領(lǐng)跑”跨越的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也是全球科技競爭格局中“中國方案”加速輸出的重要一年。我們有理由相信2026年的數(shù)碼3C行業(yè)將在智能化、技術(shù)普惠與更加規(guī)范的道路上繼續(xù)前行，更開放、更務(wù)實(shí)、堅(jiān)持科技向善，讓前沿技術(shù)點(diǎn)亮廣大消費(fèi)者生活中的每一個角落。
